Nation Branding – Die Region als Marke

Graz, 9. Februar 2012 - Rund 500 Teilnehmer aus der Kreativwirtschaft besuchten am 9. Februar die Creative Industries Convention in der Helmut-List-Halle Graz. Für spannende Einblicke in das Thema „Nation Branding" sorgte Starreferent Wally Olins.

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Die Convention der Creative Industries Styria ist die jährliche Netzwerk-Veranstaltung der steirischen Kreativwirtschaft. Die mittlerweile fünfte Ausgabe fand heuer am 9. Februar im Foyer der Helmut-List-Halle in Graz statt und versammelte rund 500 Designer, Kommunikatoren, Entwickler und Umsetzer. Im Mittelpunkt stand das Thema „Nation Branding" und die Frage, wie sich Regionen mit ihren Vorteilen positionieren können. Keynote-Speaker Wally Olins: „Die Marke ist es, die eine Nation ausmacht - nicht umgekehrt". Olins selbst gilt als „Corporate Identity-Papst" und als weltweit führender Umsetzer für Markenbildung und Identität. Ein Image, das er sich mit der Beratung vieler Nationen und globaler Konzerne erarbeitet hat. Darunter Renault, Repsol, Volkswagen, Guinness, Orange, Großbritannien oder Spanien.

 

Wettbewerb der Regionen

„Nation Branding ist gerade für die Steiermark ein wichtiges Thema, um sich im Wettbewerb der Regionen in Europa auch weiterhin behaupten zu können", so der steirische Landesrat für Wirtschaft, Europa und Kultur, Christian Buchmann. Mit der „Wirtschaftsstrategie Steiermark 2020 - Wachstum durch Innovation" gibt es schließlich eine klare Vision: Der Standort soll zum europaweiten Benchmark einer wissensbasierten Produktionsgesellschaft werden.

Die heimische Kreativwirtschaft übernimmt dabei eine besondere Rolle. Creative Industries Geschäftsführer, Eberhard Schrempf: „Sie hat eine Querschnittsfunktion in Bezug auf die Stärkung der Innovationsprozesse von Unternehmen durch Design als ganzheitlichen Gestaltungsprozess für Produkt- und Dienstleistungsinnovationen. Und sie nimmt auch eine zentrale Funktion in der Standortentwicklung und bei der Herausbildung innovativer Milieus ein."

 

Creative Industries Styria

Die Creative Industries Styria ist eine Netzwerkgesellschaft zur Entwicklung und Stärkung der Kreativwirtschaft in der Steiermark. Initiiert von Wirtschaftslandesrat Christian Buchmann, besteht ihre Aufgabe darin, das breite Angebot an kreativen Leistungen zu bündeln, zu koordinieren, weiter auszubauen und im Gesamtkontext der steirischen Wirtschaft zu positionieren. Sie nimmt dabei die Rolle einer Vermittlerin und Ansprechpartnerin ein. Sowohl für Unternehmen aus der Kreativwirtschaft, als auch für jene Betriebe, die an Kooperationen und Partnerschaften interessiert sind.